3. Propuesta de acción comunica para Mercadona que suponga la participación de los compradores.

Introducción:

A la agencia Speak Pack, se nos propone realizar una propuesta de acción comunica para Mercadona que suponga la participación de los compradores. Por supuesto, nos sentimos en el deber de realizar una propuesta de comunicación innovadora que haga que el consumidor sienta que Mercadona piensa en él. Nuestro anunciante nos ha pedido que la propuesta encaje con los valores de la empresa, es decir, familiaridad, esmero, confianza y esfuerzo por ser mejores.

            Mercadona sabe tratar a sus clientes y, como es conocido por todos, a sus trabajadores. Saborea las pequeñas cosas de la vida centrándose siempre en las personas y, no tanto en dejar ver su afán por crecer económicamente.

A la hora de crear la propuesta, la agencia pensó en proponerle al anunciante más de una medida con el fin de que éste escoja la más afín a su objetivo. Por lo que, a continuación pasamos a mostrar las dos mejores:

Propuesta 1:

Se realizará un concurso en el que los asiduos a Mercadona podrán construir su propio carro con la temática que quieran. El mejor de todos tendrá como premio su peso en comida. Además, podrá colaborar con la agencia en la toma de decisiones sobre cómo serán los nuevos uniformes de los empleados. Para dicho concurso, pondremos un stand a la entrada del establecimiento con información. Se dará un plazo de un mes para diseñar y fabricar el más original de todos los carros.

Propuesta 2:

Un domingo al mes realizaremos en nuestro establecimiento la yincana Mercadona con un número limitado de compradores (ver más información en www.yincanamercacona.Facebook.com). Éstos tendrán que realizar una serie de sencillos juegos para ir eliminando al resto de competidores. Una vez tengamos a los mejores el juego se complicará para escoger a los tres ganadores.

Los juegos serán variados: desde encontrar determinados alimentos por toda la tienda hasta tirarse en tirolina para coger alimentos situados en las alturas. Como todo juego que se precie los ganadores tendrán su premio en función del puesto en el que hayan quedado. El primer premio: un coche valorado en 12.000€, el segundo premio: un viaje a Punta Cana y, el tercer premio un cheque valorado en 200€ para gastar en Mercadona.