Práctica 4. Co-creación

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Cuñas de radio- Campaña zapatos Tabarca

Cuña 1: 

Agencia: Tartarugas
Anunciante: Zapatos Tabarca
Título: Erase una vez…
Medio: Radio.
Duración: 30”
Idioma: Castellano

Fecha: DD/MM/AAAA

Sintonía: música suave durante toda la cuña.

Nieto: ¡¡Abuelito, abuelito!!

Abuelo: (tono dulce/cariñoso) Dime Hermenegildo.

N: No puedo dormir cuéntame un cuento.

A: Erase una vez, un cavernícola quiso proteger sus pies del hielo que los hería y casi le impedía caminar. De repente, se le ocurrió envolver sus pies con un pedazo de piel animal.

N: ¿Y qué más, abuelito? (completamente despierto sin ganas de dormir).

A: Lo hizo y amarró la piel con una especie de cordel.

(Eleva el tono de voz) Así es como nació el calzado y el cavernícola se convirtió en la envidia del lugar.

N: (riéndose) Abuelo que cosas más raras me cuentas.

A: (tono divertido) No, Herme. Es que eso mismo me pasa a mí con tu abuela que me tiene envidia por los zapatos que me compré en Zapatos Tabarca.

A: Mañana iremos a su tienda y te compro unos que están de promoción.

Cuña 2:

Agencia: Tartarugas
Anunciante: Zapatos Tabarca
Título: Los monstruos del sueño
Medio: Radio.
Duración: 20”
Idioma: Castellano

Fecha: DD/MM/AAAA

Sintonía: Sonido ambiente de la calle, se oyen coches pasar a lo lejos.

Psicólogo: A ver Mario, cuéntame qué te preocupa

Mario: Tengo un sueño que se repite todos los días y ya no sé qué hacer.

M: (Escuchan ruidos muy fuertes) Me encuentro en una isla donde habitan monstruos que no paran de moverse. Yo soy veinte veces más pequeño que ellos.

P: (silencio) Ajam, continúa

M: (sonido de fuertes pisotones, tiembla el suelo) Todos me pisan y se burlan de mí por no parecerme a ellos.

P: Ya veo…

M: (tono de preocupación) ¿Doctor qué puede ser?

P: Ya entiendo que te pasa. Tienes un complejo. Necesitas unos nuevos zapatos.

M: (extrañado) ¿Qué?

P: Si, sí. Tienes que ir a zapatos Tabarca.

Cuña 3:

Agencia: Tartarugas
Anunciante: Zapatos Tabarca
Título: Zapatos exclusivos
Medio: Radio.
Duración: 10”
Idioma: Castellano

Fecha: verano 2010

Sonido del mar.

Voz en off: ¿sientes ese cosquilleo que roza tus pies?

 (Tono misterioso): ¿Son hormigas?

                                Quizá, ¿un masaje?

                                ¿Algo parecido a la arena?

(Tono divertido) Bueno, posiblemente sea que has probado ya los nuevos zapatos Confortitex exclusivos de zapatos Tabarca.

Cuña repuesto:

Agencia: Tartarugas
Anunciante: Zapatos Tabarca
Título: sonidos de museo
Medio: Radio.
Duración: 10”
Idioma: Castellano

Fecha: verano 2010

La cuña se desarrolla en un museo.

Sonido ambiente: silencio y sonido de pisadas.

(Se empiezan a escuchar chirridos al caminar cada vez más y más fuertes)

Los presentes murmuran preguntándose de dónde viene ese ruido.

De repente deja de sonar y una persona dice: ha dejado de sonar. ¿Ha pasado un de ángel?

(Asombrados) No, ha pasado  zapatos Tabarca.

Página web de cervezas La Espiga

La acción en Internet será la creación de una página web. El nombre de la web será www.spigney-Laespiga.com

 Propósito: crear algo divertido para que los usuarios de la cerveza La Espiga entren a la web diariamente. Pretendemos que la página se convierta en un referente en cuanto a noticias musicales, culturales y de arte, es decir, una página que abarque todos los ámbitos de interés de los jóvenes y los no tan jóvenes. Las secciones de arte, las críticas cinematográficas o las series de moda serán presentadas por especialistas en el tema para aportar el punto de credibilidad necesario. 

Nuestro público objetivo está compuesto por personas de entre 18 y 35 años, que será la franja de edad que cuente con un mayor número de espectadores potenciales. Creemos que esta franja de edad consume mucha más cerveza y, también porque su personalidad va acorde con la personalidad que quiere transmitir La Espiga que es: frescura, emoción, sensualidad y diversión. Introducimos como novedad que el cuello de la botella es más largo para así, poder coger la botella de una forma más cómoda. Nuestro producto, cerveza, parte con su sabor tradicional e innova con sabores tan variados como: La Espiga Experimental, Espi Ice o sabor a mora, entre otros muchos sabores.

Para dar a conocer el producto, se creará un vídeo que se emitirá en Internet a modo de viral con el fin de promocionar la web. Este vídeo estará protagonizado por nuestro target con el fin de que se identifiquen con la marca y las actividades que ésta propone. El vídeo se presentará especialmente en las redes sociales, muy de moda en estos tiempo, ya que estadísticamente se ha comprobado que los jóvenes pasan mucho tiempo en estas páginas como, por ejemplo, Tuenti, Facebook, Twitter, entre otras. Pero, también, se anunciará en páginas muy visitadas como: Youtube o Ebay.

Viral:

Con este video viral, intentamos conseguir que al visualizarlo, el espectador se interese por averiguar de qué manera el protagonista del video ha vivido esa situación. De este modo,  se crea una curiosidad en el espectador que hace que entren en la site de cervezas La Espiga. Si se inscribe en nuestra web podrá participar en el sorteo de un coche “The Beetle”, para ello, tendrá que mandarnos un vídeo escenificando aquello que cree que le ha pasado al protagonista. La respuesta más original ganará el coche y una visita a la fábrica La Espiga para que nos conozca personalmente. Además, publicaremos en nuestra web su vídeo.

Eventos:

Además, tendremos un apartado donde iremos anunciando los eventos que cerveza La Espiga tiene pensado hacer como, por ejemplo, promocionar a la selección española en sus partidos amistosos. Esta promoción consistirá básicamente en spots de televisión y en las vallas que hay en el campo de juego (más información en Facebook). Otro evento a promocionar es la regata que se hacen en el río Támesis entre las dos universidades más prestigiosas de Londres: Oxford y Cambridge. Se espera que sea un día con un clima de sana competitividad y, buen tiempo para tomar nuestra cerveza. Una promoción a destacar es: La Espiga 6+1 en la que si tomas 6 cervezas podrás llevarte 1 totalmente gratis. Además, se obsequiará con dos noches de hotel (a elegir por el ganador). La promoción está disponible en los puntos de venta seleccionados (más información en el viral). Para terminar con la enumeración de los eventos proponemos la creación del 1º Festival Cultural de la cerveza y Rock. El festival se realizará en verano concretamente, en el mes de julio, a bordo del barco Spigney. La fiesta durará 2 días y el barco partirá en el puerto de Alicante para seguir con la fiesta en el Mar Mediterráneo (más información evento del Tuenti).

Spot de televisión: campaña Médicos Sin Fronteras

 El vídeo sería una simulación del spot que se emitiría en todas las cadenas de televisión en España.  

Premios Alce 2011-Gráfica-créditos personales la CAM

 

Explicación del cartel: he escogido un gato porque el público objetivo no está muy bien definido, por lo que, el gato representa a todas aquellas personas aptas para tener un crédito personal. El gato está pensando en pedir el crédito para poder comprarse todos los peces que vemos. Además, los colores de los peces van a juego con el logo de la empresa.

Comunicación de marketing directo para un nuevo restaurante asiático.

El folleto tendría la forma de la japonesa.

Práctica 3. Propuesta creativa en el punto de venta