6- Parte gráfica de la Z creativa

5-Generación de contenidos

Grefusito cumple años.

 Análisis crítico:

En la sociedad en la que vivimos la publicidad juega un papel muy importante y, a veces, no somos totalmente conscientes de ello. En este caso, se trata de publicidad para anunciar “chucherías” que, normalmente, se hace para los niños y no ya para los padres. El niño es mucho más vulnerable a esta manipulación y, raras veces logra escapar de ella.

           

Creo que utilizar a la mascota de la marca es algo que está muy visto aunque siempre se atraen a más niños si un hombre se disfraza de algo. Por otro lado, vender pegatinas para que los niños las coleccionen e, incluso, las intercambien es una técnica que siempre ha funcionado.

Habría que decir que, el lema utilizado para la acción “Diviértete con tus personajes favoritos” es muy repetitivo y denota que los creativos no han estado mucho tiempo pensando algo original. Porque ese mismo lema puede ser utilizado para un sinfín de productos.

Y ya por último, el uso excesivo de la mascota puede “infantilizar” la acción haciendo que se desplacen otros posibles compradores potenciales, los adolescentes. Por ello, creo que en Grefusa han acertado incorporando a la acción las redes sociales tan de moda.

1º Concurso para dar a Grefusito un toque nuevo de acuerdo a su edad

Reúne 6 códigos de barras de cualquier producto Grefusa y, podrás canjearlos en tu tienda más cercana por un Mr. grefusa  al que poder tunear. Éste viene con una serie de piezas las cuales se le pueden enganchar para dar una apariencia acorde con su edad.

 Si quieres puedes participar en nuestro concurso mandando las fotos de Mr. Grefusa a www.cumpleañosgrefusito.com. Las más originales tendrán premios seguros como: viaje a Nueva York, un coche o un piso a elegir la zona.

2º Convención:

Se realizará una convención en Madrid donde se hablarán de los beneficios que tienen los frutos secos. El evento estará organizado por Grefusa y durará 3 días. Habrá 200 invitados principalmente del sector de la hostelería y la alimentación. La convención, se hará en el hotel Orange y, el alojamiento de los invitados será también en el mismo hotel para no perder tiempo en los desplazamientos.

            Las razones por las que se organiza esta convención son: comunicar los nuevos avances en los beneficios que tienen los frutos secos y presentar nuevos productos.

Además, durante estos tres días los asistentes a la convención podrán degustar platos exclusivos combinados con productos Grefusa preparados por los mejores chefs de este país como, por ejemplo, Arzac, Ferrán Adría o Martín Berasategui, entre otros.

Estos son algunos de los platos: pollo rebozado a la pimienta con kikos, Arroz con frutos secos, Cus cus con frutos secos y verduritas, Raviolis con salsa de nueces, Pastel de frutos secos, Yogur o queso con frutos secos, entre otros.

 

3: Lanzamiento de Campañas Comerciales:

            De acuerdo con lo mostrado en la convención y las colaboraciones que

en esta realizaron los asistentes, Grefusa contactó con la agencia Halabalusa para crear el spot.

            Siguiendo con la dinámica de la convención, el spot mostraría a diferentes personajes conocidos que comen saludablemente y, que complementan su dieta con frutos secos. Algunos de los famosos serían: Cindy Crawford, Tommy Robredo, Xavi Alonso o Madonna, entre otros. Todos nos confiesan que cada día se toman un puñadito de frutos secos variados para saciar el hambre.

            El contenido del spot estará dirigido a la alimentación saludable, a desmontar mitos como que los frutos secos engordan o qué se puede comer y qué no. Seguidamente mostraremos otro spot con los nuevos productos Grefusa.

Para más información entra en www.grefusa.es y empieza a cuidarte.

 

4º Promociones de temporada:

Se realizarán una serie de promociones con el fin de aumentar las ventas a corto y largo plazo como, por ejemplo:

1º: Ofrecer la venta de dos productos por el precio de uno.

2º: Se publicarán una serie de descuentos del 20% a las personas que corten el cupón en determinadas revistas, y que nos lo presenten al visitarnos en cualquier establecimiento donde se vendan los productos Grefusa.

3º: Podrán disfrutar del descuento de todos nuestros productos por ser el mes de nuestro aniversario.

Conservas López lanza su nueva especialidad de la casa: langosta con trufas blancas

El producto estrella que promocionaremos será langosta con trufas porque es un plato muy exquisito y con muchos nutrientes. Además de este manjar, en Conservas López, tenemos otras conservas que en su momento ya hicieron historia como, por ejemplo, aleta de tiburón con sofrito o gulas con caviar. Su fácil preparación hará que las Conservas López estén siempre en tu despensa, ya sea para momentos en los que no tienes tiempo para cocinar o ya sea para sorprender a las visitas con un plato apetitoso.

 

El target al que va dirigido se encuentra en una franja de edad a partir de los 30. Es un público al que le gusta disfrutar de la comida y que no quiere gastarse grandes cantidades de dinero en comer bien. Vive en un piso con su pareja y lo que más le gusta es estar con los amigos, hacer deporte y viajar.

En Conservas López hemos decidido poner una pecera de grandes dimensiones en diferentes ciudades españolas durante el tiempo que dura la promoción de nuestro producto. Al lado de la pecera pondremos un restaurante submarino, donde te encontraras rodeado de peces a 5 metros bajo el agua. La comida será toda de Conservas López a precio muy asequible. Los clientes podrán entrar en la pecera para coger aquello que quiere cenar como, por ejemplo, bonito, cangrejos, gambas, gulas o langostas, entre otros. Antes de entrar en la pecera, se le facilitará un equipo de buceo y todas las herramientas necesarias. Si por el contrario no quisiera entrar disponemos de una máquina para coger las mejores langostas por tan solo 1€, aunando calidad y diversión.

 

El restaurante submarino tiene una mesa reservada para ti, si te animas. Se llama Bouley y su espectacular restaurante nos sitúa dentro de un acuario de proporciones únicas. El restaurante tiene dos salas de 25 comensales cada una, y se encuentra rodeado por un arrecife de coral. La entrada al restaurante se hará mediante una escalera de caracol que te introduce en el mundo submarino. Para más información de la promoción  entra en www.pescalotumismo.com

 Y no es que este sea un producto de lujo al alcance de pocos bolsillos, en realidad, en Conservas López hemos querido tirar la casa por la ventana porque aquí lo más importante eres tú. No queremos que se confundan términos ya que, este es un acto promocional que durará un tiempo determinado. Por eso, informaremos bien a nuestros clientes en nuestra página web, en establecimientos, a la entrada del acuario y en nuestro restaurante de que el precio del producto es asequible. 

 

A continuación presentaremos algunos de los platos estrella de nuestro restaurante y que, fácilmente se pueden preparar en casa:

    

Cubo crujiente de patata al mousse de bonito del norte, hojaldre con atún claro y anchoas, porras con anchoas del mediterráneo López y queso de oveja, vasitos de ensalada de aguacate con anchoa Serrats a la vinagreta de Módena.

Marquesinas:


Máquina-marquesina de productos Conservas López.

 Diferentes marquesinas distribuidas por las ciudades españolas con eslóganes variados como, por ejemplo, “te está esperando” o “elige tu cena”.

 

“Advertaiment”: 

Con motivo del lanzamiento, durante el tiempo que dure la promoción Conservas López premiará a todos los consumidores de la marca que más productos compren cada semana. Los ganadores podrán disfrutar de una cena gratis en el restaurante submarino Bouley.

 Además, decidimos hacer de una marquesina una máquina expendedora por la que tan solo 2€ los viandantes podrán disfrutar de diferentes especialidades culinarias sin tener que entrar en una tienda. Aunque si quieren ganar el premio es mejor que entren a una tienda para probar suerte. La marquesina tiene en el interior un refrigerador que cuida los productos para mantenerlos en buen estado y protegerlos de las altas temperaturas.

 

3. Propuesta de acción comunica para Mercadona que suponga la participación de los compradores.

Introducción:

A la agencia Speak Pack, se nos propone realizar una propuesta de acción comunica para Mercadona que suponga la participación de los compradores. Por supuesto, nos sentimos en el deber de realizar una propuesta de comunicación innovadora que haga que el consumidor sienta que Mercadona piensa en él. Nuestro anunciante nos ha pedido que la propuesta encaje con los valores de la empresa, es decir, familiaridad, esmero, confianza y esfuerzo por ser mejores.

            Mercadona sabe tratar a sus clientes y, como es conocido por todos, a sus trabajadores. Saborea las pequeñas cosas de la vida centrándose siempre en las personas y, no tanto en dejar ver su afán por crecer económicamente.

A la hora de crear la propuesta, la agencia pensó en proponerle al anunciante más de una medida con el fin de que éste escoja la más afín a su objetivo. Por lo que, a continuación pasamos a mostrar las dos mejores:

Propuesta 1:

Se realizará un concurso en el que los asiduos a Mercadona podrán construir su propio carro con la temática que quieran. El mejor de todos tendrá como premio su peso en comida. Además, podrá colaborar con la agencia en la toma de decisiones sobre cómo serán los nuevos uniformes de los empleados. Para dicho concurso, pondremos un stand a la entrada del establecimiento con información. Se dará un plazo de un mes para diseñar y fabricar el más original de todos los carros.

Propuesta 2:

Un domingo al mes realizaremos en nuestro establecimiento la yincana Mercadona con un número limitado de compradores (ver más información en www.yincanamercacona.Facebook.com). Éstos tendrán que realizar una serie de sencillos juegos para ir eliminando al resto de competidores. Una vez tengamos a los mejores el juego se complicará para escoger a los tres ganadores.

Los juegos serán variados: desde encontrar determinados alimentos por toda la tienda hasta tirarse en tirolina para coger alimentos situados en las alturas. Como todo juego que se precie los ganadores tendrán su premio en función del puesto en el que hayan quedado. El primer premio: un coche valorado en 12.000€, el segundo premio: un viaje a Punta Cana y, el tercer premio un cheque valorado en 200€ para gastar en Mercadona.

2. Propuesta de anuncios de continuidad de campañas reales: televisión

Busco a Jacq’s

El anuncio escogido es el mítico “busco a Jacq’s”, en el que una mujer fatal baja de una moto enfundada en un ceñido traje de cuero negro. Ésta se abre el escote quizá para encontrar de forma más exhaustiva a su Jack. Me ha sido imposible encontrar el anuncio completo pero, creo que este trozo recoge la esencia del anuncio.

Posiblemente, el registro civil de todas las ciudades españolas se colapsó con gente queriendo cambiarse de nombre.

Continuidad

La segunda parte de este anuncio, se emite unas dos décadas después con una sucesión de imágenes todas ellas de personas, personajes, dibujos, animales u objetos llamados Jack.

El spot comienza poniendo en situación al espectador e iniciando una investigación para ayudar a la mujer a encontrar su Jack. ¿Lo encontrará? Vamos a verlo:

Al inicio del vídeo pone: ha pasado ya mucho tiempo y, aún no lo has encontrado. Por eso, te ayudaremos a encontrarlo. Se abre la investigación. No sé por qué se ve mal.

Práctica 4. Co-creación